11 Desembre 2009
Realitat augmentada i publicitat
Les noves tecnologies no paren d’avançar i per tant hi ha tot un nou ventall de possibilitats d’apropar-se a la gent de formes molt més innovadores i participatives. Aquestes faran que sigui el consumidor el que vulgui conèixer la nostra marca sense haver de convèncer-lo abans.
Per començar definim que és la realitat augmentada. Es tracta d’una visió directa o indirecta d’un entorn físic en el món real, els elements del qual es combinen amb elements virtuals per a la creació d’una realitat mixta en temps real. Consisteix en un conjunt de dispositius que afegeixen informació virtual a la informació física ja existent.
La principal diferència amb la realitat virtual és justament el fet de que no substitueix la realitat física sinó que sobre impressiona les dades informàtiques al món real.
Aquesta és una tecnologia que existeix des de fa anys però que últimament està trobant la seva rendibilitat i utilitat en molts àmbits un dels més destacats és la telefonia mòbil d’última generació i també la publicitat i el màrqueting.
En quant als mòbils aquesta tecnologia pot resultar molt útil i funciona de la següent manera: s’obre el mòbil, es visualitza el paisatge amb la càmera del dispositiu i just a sobre de cada punta , en la pantalla, una etiqueta ens ofereix la informació que estàvem buscant sobre un monument, un restaurant etc. S’utilitza el GPS del mòbil per determinar la localització de la persona i la brúixola per a saber on està enfocant. Això permet sobre impressionar en la pantalla punts d’interès a sobre de la imatge real.
En l’àmbit de la publicitat aquesta tecnologia pot ser molt útil a l’hora d’apropar-se als consumidors d’una forma diferent i atraure i mantenir la seva atenció.
Universal McCann explica molt bé les aplicacions de la realitat augmentada en la publicitat mitjançant aquest vídeo:
Com bé ens han explicat podem fet que un anunci gràfic prengui vida. Això ens aporta interactivitat, personalització , moviment, àudio característiques que segurament faran que l’anunci i la marca quedin gravades en la ment dels consumidors ja que els ha ofert la possibilitat d’interactuar amb la marca d’una forma totalment innovadora.
La realitat augmentada ofereix moltes avantatges i possibilitats ara el que falta es veure si es sabran aprofitar al màxim o simplement quedarà com una simple anècdota tal i com va passar en el cas del Second Life.
Publicitat en Internet
La publicitat en Internet ha canviat molt des de que els primers banners comercials van aparèixer.
Avui en dia el que més es potència són les accions virals, les participacions en blogs, xarxes socials etc. vaja tota mena d’activitats que no sembli del tot que al darrera hi ha un producte o una marca. Aquesta mena d’accions poden ser més o menys encertades i tenint en compte que a Internet tot es guarda també poden resultar perilloses, ja que si una acció fracassa és molt difícil poder retirar-la del mitja.
Però no tot són accions virals, encara queden anunciants que opten pels banners, que clarament han millorat molt de que van aparèixer. El problema com a usuària de Internet són els banners invasius, els que ocupen una pàgina sencera i que per tancar-los s’ha de fer grans esforços la majoria de les vegades. No sé si els anunciants ho saben però empipen molt i és una forma molt bona de no aprofitar gens les possibilitats d’interactivitat que ofereix el mitja.
Per sort no tots utilitzen aquesta tècnica i moltes empreses ofereixen solucions molt creatives amb banners. Una d’aquestes empreses és Eyeblaster (http://www.eyeblaster.com) i a continuació us ensenyaré alguns dels seus treballs me aconseguits des del meu punt de vista.
Com podem veure és una acció pel llançament de la segona pel·lícula de la saga Crepusculo. En la descripció se’ns explica en què consistia: Un llop esgarrapa la pantalla i surt d’allà. Quan l’atenció del usuari ja esta captada en pantalla apareix un menú, de mides no gaire grans que no molesta en la navegació, on podem escollir quina part del món de la lluna nova volem visitar. Un cop a dins l’usuari pot aprendre més sobre els personatges de la pel·lícula, veure tràilers etc.
Una altra acció molt interessant és la que van realitzar per Vodafone Itàlia. L’acció consisteix d’un banner on podem veure la paraula YOU i ens diuen que el clikem. Un cop l’hem clikat el que hem de fer és entrar en el nostre compte de Fcebook o Twitter i tot seguit apareixerà el nostre nom creat amb les fotos dels nostres amics. Per tant uneixen banners amb xarxes socials en una sola acció.
Aquí teniu el resultat:
Aquests són només dos exemples dels múltiples treballs que han realitzat i que podeu trobar en aquesta web: http://creativezone.eyeblaster.com/#AdSearch allà podreu previsualitzar exactament com funciona cada peça en un entorn real.
3 Desembre 2009
Coses estrayes d’Internet
Navegant per la web un es pot trobar amb coses de les més variades. Des de webs amb informació interessant, novedosa, curiosa fins a webs que no sabria com categoritzar (estranyes en tot cas).
Una d’aquestes webs és www.ascodevida.com . com el seu nom indica la gent que participa en aquesta web no esta gaire contenta amb la vida i vol compartir les seves desgràcies amb la resta del món. Es tracta d’una mena de foro en el que la gent deixa missatges curts sobre alguna desgràcia que els hagi passat recentment. L’objectiu és que els altres internautes opinin sobre les diferents històries i preferiblement donin consells per ajudar als seus protagonistes. Fins ara tot bé, podria ser una web on gent comparteix experiències i on s’ajuden mútuament.
Però la realitat es totalment diferent. Com sol ser habitual en aquesta mena de webs la gent utilitza un nickname i per tant no es fan responsables dels seus comentaris. Al llegir una mica les histories que la gent explica podem veure que hi ha algunes que et fan dubtar de la seva certesa més que res perquè si són reals diu molt poc a favor de la gent que ho explica.
Un exemple clar és aquest:
“Hoy, este finde, me lié con un tío desconocido de fiesta y una cosa llevó a la otra y acabamos en mi cama. Cuando fuimos al lío, sacó un condón y yo le dije que no hacía falta porque uso anticonceptivos. Su respuesta fue, textualmente “Los cojones, si ha sido tan fácil llevarte al catre es que te va la fiesta, y puedes tener algo”. ADV
Aquesta noia es bastant surrealista i ja us podeu imaginar els comentaris que una historia així ha suscitat. El problema és que encara que a la noia algú li hauria d’obrir els ulls sobre el perill de les malalties de transmissió sexual no pot ser objecte d’insults molt greus tal i com va passar. Aquesta web hauria de tenir un administrador que es cuides del llenguatge que s’utilitza en la web e impedir que els que participen es converteixin en el blanc d’uns insults de lo més variat. Que la gent utilitzi aquest llenguatge en la seva vida quotidiana és el seu problema però en una web ho hauríem d’ impedir. És molt trist que la gent s’alegri amb les desgràcies alienes i aprofiti per fer encara més mal.
15minutsdefama's Blog 